最早提出「云计算」的谷歌,却成了这场竞赛的追赶者


黛安格林下台,托马斯古里安接过指挥棒。

2月12日,在高盛科技和互联网大会上,古里安自去年11月接任谷歌云首席执行官以来首次公开露面。他宣布了谷歌云业务的下一个计划:扩大销售团队,专注于电信、零售、医疗保健、金融等垂直领域,并与成熟的大型企业合作。

古里安发言后的第二天,谷歌首席执行官桑德尔皮帅发表了一篇博文(),称谷歌将在2019年投资130亿美元在美国14个州建立数据中心。毫无疑问,快速变化的云计算产业作为一个整体,是谷歌这次大举投资建设数据中心的核心原因之一。它需要为基础设施上云业务的未来发展铺平道路。

然而,谷歌的母公司Alphabet一周前刚刚发布了其2018年第四季度和年度财务报告,这是相当敏感的。尽管其收入符合华尔街的预期,但在财务报告发布后,其股价下跌了约3%。在市场表达了对谷歌广告流量高成本的担忧后,谷歌对其在计算中心的巨额投资的严肃声明显然是有意声明其对云计算业务的重要性。

寻找另一条出路

Q4 2018年财务报告显示Alphabet的总收入为392.76亿美元,其中广告收入达到326.35亿美元,同比增长19.67%。相比之下,2017年第四季度与2016年第四季度相比增长了21.46%。从年度广告收入来看,Alphabet 2018年的广告收入为1163.18亿英镑,较2017年的953.75亿英镑增长22.02%,较上年增长20.15%,无明显变化。

搜索引擎、YouTube和其他谷歌专有网站和应用程序板是广告收入的主要来源。从财务结果来看,交通收购成本也在增加,一季度达到74.36亿元,同比增长15.3%。此外,点击费同比下降29%,环比下降9%。在亚马逊、脸书和其他竞争对手的激烈竞争下,谷歌不得不降低产品总分类来吸引更多的广告商。

除了基本服务成本的增加,谷歌在2018年还经历了一系列“金融冲击”。7月,欧盟对谷歌处以43.4亿欧元罚款,理由是谷歌在安卓移动操作系统中的优势要求手机制造商提前安装谷歌浏览器和搜索引擎。安装前的优势将被削弱,广告收入也将直接受到影响。今年,过于依赖广告的单一盈利模式给谷歌带来了很多麻烦。

相比之下,非广告业务的比重越来越大。据统计,Alphabet的非广告收入在2008年至2017年的十年间从3.1%增加到14%。云业务的子公司其他收入在2018年第四季度达到64.9亿美元,比去年同期增长31%。在最新的财务报告中,谷歌没有公布云业务的收入数据,但皮查伊在不同场合肯定了云业务的成就,称价值100万美元的云业务合同比去年翻了一番。在去年2月的收益会议上,皮查伊表示,云业务(包括通用套件效率服务)在一个季度给谷歌带来了10亿美元的收入。

在市场竞争中,亚马逊和微软都受益于云计算的发展。截至去年12月31日,亚马逊2018年第四季度总收入增长20%,至724亿美元,其中美国有线电视公司贡献74.3亿美元,同比增长45%。AWS收入占总销售额的10.3%,但21.8亿美元的营业利润占总营业利润的57.5%。对于较早进入云计算的亚马逊来说,AWS已经成为公司利润的主要来源之一,其地位正逐年变得越来越重要。

根据12月31日的收盘价,微软以7798亿美元的市值超过苹果,并赢得了世界最有价值公司的称号。2018年,科技股陷入动荡时,微软股价全年上涨19%。这背后是2014年萨特雅纳拉(satyanarayana nadella)就任微软CEO后提出的“移动第一,云第一”战略。截至12月31日的2019年第二财季,微软的收入达到32.5亿美元

协同研究集团()估计,全球云基础设施服务第四季度总收入(包括IaaS、PaaS和托管私有云服务)接近200亿美元,全年总额接近700亿美元。Gartner发布预测称,2019年全球共享云市场将增长17.3%,预计到2025年,80%的企业将关闭传统数据中心,转向云服务提供商。皮查伊试图通过谷歌引以为豪的技术来区分云服务,从而与亚马逊和微软竞争,自然不想错过这个蛋糕。

格林退位

虽然AWS目前是全球市场份额最大的云服务平台,但时任谷歌CEO埃里克施密特早在2006年就首次提出云计算的概念。2008年4月,谷歌发布了谷歌应用引擎,随后在2011年10月发布了谷歌云平台。

2015年,随着谷歌收购商业服务初创公司Bebop,Bebop联合创始人格林高举谷歌云的旗帜。当时,谷歌想要一个有企业服务经验的人来拓展云业务。格林碰巧有过这种经历。她是云基础架构解决方案提供商VMware的联合创始人,并于2007年将VMware推向市场。谷歌从这位女工程师身上看到了希望。

然而,谷歌的工程师文化基因太强了。绿色下的谷歌云更愿意讨论产品和技术,而不是思考如何更好地满足客户的需求,导致产品和客户之间存在一定的脱节。《连线》评论道(),格林将谷歌云标记为人工智能。“尽管以人工智能为中心的战略发挥了谷歌的优势,但存储和网站托管等工作负载占据了云计算市场的大部分,因此亚马逊占据了市场的主导地位。”分析师梅根麦格拉思(Meaghan McGrath)表示,技术商业研究公司(Technology Business Research)长期以来一直在追踪谷歌和其他云服务提供商。

内部员工也对格林领导谷歌云业务的能力表示怀疑。尽管在任职的三年中,格林为谷歌云建立了统一的业务线,将销售、营销、谷歌云平台(GCP)和谷歌云下的通用套件整合在一起。然而,格林开发市场的能力略显不足。当谈到其他业务时,他经常“涉及”云计算业务,使合作关系依赖云计算,引起其他部门主管的不满。据《信息报告》()报道,谷歌云员工表示,格林在2017年3月谷歌云年度客户会议开幕式上的讲话令人尴尬,这也加剧了内部员工的担忧。微软和亚马逊在云计算领域的另一个顶级合作伙伴表示,格林还没有建立一个可以与AWS或Azure相匹敌的渠道合作伙伴网络。

格林在辞职声明中写道:“谷歌云团队在过去三年里取得了显著的成就。起初,我们只有两个重量级客户(Spotify和Snap)和一些初创企业。现在,许多拥有财富1000强的公司都是谷歌云的合作伙伴。”

但是从市场份额来看,谷歌并没有取得辉煌的突破。根据协同研究集团发布的最新2018年第四季度全球云基础设施服务市场(Iaas、Paas、托管私有云),亚马逊和微软分别拥有34%和15%的市场份额,而谷歌只有7%。2018年第三季度,谷歌落后于小发猫。在国际数据公司(IDC)最近发布的2018年上半年全球公共云Iaas市场份额数据中,亚马逊、微软、阿里云、国际商用机器公司(小发猫)和谷歌按顺序排列。

被围困的谷歌不敢放松警惕。

孤注一掷

2018年,谷歌云经历了一个混乱的局面,三名女性高管相继出走,但古里安仍然充满信心。“过去,谷歌的服务更多的是“数字本地人”。古里安指的是在互联网背景下出现的年轻公司,它们相对容易接受云服务。正如高德纳(Gartner)分析师梁静茹(Lydia Leong)曾经说过的,谷歌需要一个懂得如何处理与大公司客户关系的团队。

古里安说Alphabet在就职前就开始销售和提供云服务,但在他看来,谷歌云发展不够快。

皮查伊上周三通过博客宣布,他将在2019年投资130亿美元在美国各地建设数据中心和办公室。例如,俄亥俄州、内布拉斯加州和内华达州将增加新的数据中心,俄克拉荷马州和南卡罗来纳州的现有数据中心将扩大。除了美国,谷歌还于2018年8月宣布在新加坡建立第三个数据中心,并于11月在丹麦建立第一个数据中心。皮查伊在2月份的收益电话会议上表示,投资数据中心是为云计算、广告、YouTube和机器学习的发展“奠定基础”的必要条件。据

Synergy研究集团称,全球第四季度云基础设施服务支出同比增长45%,2018年的年增长率为48%。根据卡纳利发布的全球云基础设施支出和年增长率数据,谷歌愿意采取激烈措施抢占市场。2018年,谷歌的云基础设施支出为68亿美元,排名第三,但最高的年支出增长率远远超过亚马逊和微软。

谷歌仍然对超重云计算的未来持乐观态度。在谈到加入谷歌的原因时,在甲骨文工作了22年的“老手”古里安说,在与谷歌的客户交谈后,“我得到了一致的反馈,这是目前云服务市场上最好的技术。”然而,好的技术不等于好的服务。这是谷歌在绿色时代学到的一课。

根据彭博社早先的一份报告,古里安与甲骨文董事长拉里埃里森意见不一,认为古里安认为该公司的软件应该在亚马逊和微软的云计算平台上运行,但埃里森不同意。谈到谷歌相对亚马逊的优势之一,古里安认为谷歌不直接与零售商竞争。“谷歌知道我们支持我们的合作伙伴,而不是与他们竞争。据信,曾经领导35,000名开发人员并帮助甲骨文结束其产品团队和其他部门之间战争的产品开发总裁可能比格林更有能力。

福布斯()说古里安应该领导战略性收购来突破谷歌的公司能力。去年,小发猫以340亿美元购买了红帽(Red Hat),以提高其混合云能力。据协同研究集团(Synergy Research Group)称,小发猫的主要关注点与其他公司略有不同,而且在托管私有云服务市场上,小发猫仍然拥有强大的地位。在另一项收购交易中,微软为GitHub支付了75亿美元。交易完成后,微软可以将GitHub与Azure更紧密地连接起来,并向更多开发者“推广”云服务。消息来源称,谷歌对这两项收购都表示了兴趣,但最终还是错过了。

在全球公共云市场,谷歌正在追赶亚马逊和微软,并不断担心正在计划赶超的小发猫和阿里云。”我们将继续投资建设和扩大数据中心。皮查伊补充说,这对谷歌的搜索业务和云业务非常重要。面对未来云计算的巨大市场,谷歌将不惜一切代价孤注一掷。

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