微软大战黑莓 谁能坐稳手机操作系统老三地位?


北京时间4月2日消息,美国著名的信息技术杂志《连线》近日发表评论称,微软和黑莓在全球智能手机行业展开激烈竞争,希望相互竞争,占据行业第三位。

以下文章的全文:

这是争夺第三名的比赛。无论微软和黑莓在各自的移动战略中采取什么措施,这两家公司在高端产品方面都无法与苹果竞争,在出货量和价格覆盖方面也无法与谷歌(微博)安卓手机竞争。

即便如此,如果你能获得铜牌,也意味着获胜者有资格登上领奖台。那么在争夺第三名的比赛中,哪家公司最终会登上领奖台?是黑莓Z10及其BB10操作系统,还是微软及其视窗手机8?

微软发言人弗兰克肖(Frank Shaw)最近在博客帖子中驳斥了谷歌在智能手机行业的成就,吹嘘道:“在许多国家和地区,视窗手机的市场份额已经达到10%。国际数据公司的最新统计显示,26个国家的移动电话出货量超过黑莓,7个国家超过苹果手机。”

这种情况应该说是好的。只有在弗兰克肖的博客文章中,我们没有看到世界上任何地方WP手机出货量超过安卓手机。原因很简单。IDC数据显示,在任何市场上,WP手机的出货量都没有超过安卓手机。

IDC的统计数据显示,2012年第四季度,WP手机销量较好的国家包括阿根廷、厄瓜多尔、印度、波兰、“中欧和东欧以外的其他欧洲地区”、南非、乌克兰、埃及、越南和“其他加勒比地区”。

但是,对于上述国家和地区的市场,使用“热卖诺基亚手机”的描述可能更准确。原因是这些市场也是诺基亚多年来一直持有的头寸。另一方面,由于这些市场的移动运营商没有对苹果手机采取任何补贴措施,苹果手机在这些市场的价格极其昂贵。

根据国际数据公司的报告,微软WP手机去年第四季度在阿根廷售出32,000部,超过苹果的苹果手机。IDC没有提供同期在阿根廷销售苹果手机的具体数字,但通过苹果官方分销渠道(不包括平行产品和其他渠道)的销量肯定低于32,000台。此外,苹果本季度在阿根廷的苹果手机销量也低于黑莓。IDC数据显示,安卓手机本季度在阿根廷售出83.9万部。

印度市场的情况类似。在印度市场,微软去年第四季度售出289,000部WP7手机,超过苹果。但同期安卓手机在印度售出了420万部。在印度的高端手机市场,苹果的苹果手机仍然占据主导地位。

IDC移动设备技术和趋势研究项目总监威廉斯托菲加(William Stofega)表示:“安卓的市场份额正在快速增长。你不仅有官方版本的安卓,而且“盗版”安卓也在增长,你有不同版本的安卓。所以没有办法阻止安卓的市场增长。”

由于安卓市场强劲的增长势头,微软和黑莓击败安卓的唯一办法就是提供更好、更连续的用户体验。斯托费尔加说:“我认为诺基亚在引入无线电话后应该有机会为用户提供更好的体验。就目前的印度市场而言,该国的开发商没有得到他们想要的支持,谷歌在该国也没有代表。所以微软和黑莓应该能够在印度市场取得一些成就。”

但是这些成就并不意味着你可以吃掉一切。此外,黑莓本身也面临巨大的市场挑战。

黑莓最近发布了其第四季度财务报告,其中透露了喜忧参半的消息。尽管黑莓努力在第四季度盈利,但仍损失了300万注册用户,预计本季度将实现收支平衡。这是黑莓连续第二个月失去用户。与此同时,无线电话用户正在增长。

但是无线电话用户的基数仍然很小。英国市场研究公司Ovum的首席电信分析师简道森(Jan Dawson)谈到WP手机的大规模增长时说:“这并没有给人留下太多印象。这一现象还表明,世界上最强大、最昂贵的营销活动绝不能出售公众认为他们并不真正需要的东西。”

道森还表示,微软和黑莓正在争夺智能手机市场的第三名,因为移动运营商需要比消费者预期更多的选择。道森说:“在某种程度上,黑莓和无线电话正试图回答没人问过的问题。移动运营商非常担心谷歌和苹果的双头垄断,以及两家公司打开垄断局面的后果。”

Dawson说这就是为什么有第三种选择(另一种产品是三星自己的移动操作系统Tizen),这种需求不受消费者意愿的影响。道森认为,在微软和黑莓争夺第三名的过程中,微软有可能胜出。

道森认为,目前黑莓在走下坡路,而微软工作站在走上坡路。从移动运营商的支持态度来看,无线平台似乎占了上风。道森说:“黑莓发布BB10操作系统后,ATT几乎没有任何活动,消费者也不知道该操作系统的发布。相比之下,ATT在诺基亚900和920推出后开展了大规模营销活动。显然,ATT押注于微软。”

另一方面,微软也非常重视WP市场份额的增长。道森指出,视窗8操作系统的设计风格和用户界面与WP手机用户界面非常相似,从而推动了WP手机销量的增长。Windows桌面和平板电脑用户在使用WP手机时,无疑可以更容易地适应WP手机用户界面。

Dawson还指出,由于微软财力雄厚,与黑莓相比,微软在手机平台盈利能力方面“承受不起损失”。从这个角度来看,微软并不急于看到WP手机市场份额爆炸式增长,而是能够承受这种渐进的增长模式。道森说:“别忘了,微软似乎愿意让一个业务部门连续多年亏损(比如微软的搜索引擎必应)。”

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